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优衣库KAWS联名款发售遭哄抢人们追逐的到底是什

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  • 2019-07-02 11:35
Tag: 股票

优衣库KAWS联名款发售遭哄抢人们追逐的到底是什么呢?

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  其实也并不让人特别意外,因为这样的事情近年经常发生。两个月前,宜家和一群艺术家合作推出的几款地毯也曾引发哄抢。但很少能超过这次KAWS的势头,它能让人们投出不只是饥饿而是一种神往的目光,它能送优衣库上微博热搜第一。那么,

  KAWS,是一个品牌,也是一个人名。美国艺术家、设计师Brian Donnelly为自己设计了“KAWS”这个名字之后,就一直使用至今。做街头涂鸦出身的KAWS,创造了脸上或者身上有着XX标志的卡通人物形象。在今年4月,他的丙烯绘画《THE KAWS ALBUM》(见下图)在香港苏富比以500万港元起拍,1亿港元落槌,加佣金1.116亿港元成交。

  大多数青年消费者对于奢饰品望尘莫及,所以当KAWS由于私人朋友关系答应了与优衣库的合作,这波难得的平价作品受到极大关注与抢购似乎也是合情合理。但在这背后所折射出的其他问题,更值得反思。

  在信息时代,社交网络对年轻人的影响大力促成着这样的“网红经济”。不知从何时开始,追逐潮流的文化已经逐渐渗入到人们的日常生活中。

  潮流物品通过社交网络传播,以饥饿营销的手段,在预热期就吸引年轻人的注意,也营造了集中话题。于是,“买到就是赢家,宁愿错买不愿错过”这样的心态开始蔓延。

  各式各样的潮流物品不仅成为了引领年轻人穿搭的风向标,也成为了人们现如今追求的生活态度。在消费文化的引导下,大牌的潮流物品勾起了人们“符号消费”的欲望,无论是本次KAWS联名的T恤、抢不到的AJ球鞋、猫爪杯,就连人们用的苹果手机,都逐渐脱离了它们本身的意义,被消费社会贴上了“时尚”与“个性”的标签。

  但实际上在中国传统历史长河之中并没有形成一种服饰类的审美体系。我们对于所谓的潮的认知是模糊不清的,所以大家并不知道到底什么才是潮流,只知道跟着多数人的步伐走总不会出错。许多情形下这也为商家提供了带动产品的机会,抓住人们虚荣以及想要获得满足感的这一特点不断制造营利的机会来带动一种假潮流。

  本次优衣库KAWS联名款遭哄抢的背后,实际上是人们对于“潮”的渴望所致,对潮流的追逐导致部分人跟风行为。人们素来喜欢“少数服从多数”,毕竟人是群居动物,不能离了群体而独自存在,因而独立的个体总是习惯于顺从群体。要“保持独立人格、坚守个人价值观”,仿佛是不符合天性的。

  人一到群体中,智商就严重降低,为了获得认同,个体愿意抛弃是非,用智商去换取那份让人倍感安全的归属感。——《乌合之众》

  从众行为,无非是为了获得群体的认可。但实际上,群众并不总是对的。我们要有自己的思考力和判断力,属于自己的生活态度,这才是真正的潮。

  “有些年轻人,穿着Prada,戴着Hermes戒指,拿着LV的包,脚踩Fendi,但却掩饰不了内心的贫乏和无知。而真正要体现个性的人其实根本不用潮流,只需要穿一件简单的T恤加牛仔裤就够了。”

  黄牛党自古有之,据说从前拉洋车的伙计一般穿着黄马甲,因为价格便宜且费的是苦力,所以被老百姓称为“黄牛车”。随着火车站的广泛建立,这些拉洋车的长时间混迹于此,于是和火车站的售票者逐渐熟络。于是老百姓想买车票,会委托这些车夫去火车站时顺便帮他买票,当然要给予一定的费用,于是“黄牛”便慢慢成了对代买票的人的称呼了。

  到了现在,黄牛党已经营业范围已经不仅限于火车票,这次的优衣库联名T恤、以往的AJ的限量版球鞋、电影票、演唱会门票、收藏级别的模型都是其倒卖清单的一项,甚至连医院挂的号、排长队的网红奶茶都纳入其中。

  本次优衣库KAWS联名款哄抢活动中,不少黄牛在微商、代购以及闲鱼上以不同价格转卖,有的甚至出了商场直接就地开卖。并且有业内人士透露,一个新品从发售到有人组织训练有素的大妈军抢货,到黄牛统一收货,再到专门的渠道负责网络转手销售,在国内已经是一条成熟的产业链了。

  黄牛的确在一定程度上扰乱了正常的市场交易行为,但我们不应仅停留在谴责的程度,更应该看到背后存在的问题。在“赚钱即正义”的理念的影响下,反而有越来越多的人为了获取利益成为黄牛的一份子,有的甚至为了成为黄牛而辞去原有的工作。

  但从另一个角度来看,只有当市场有需要,黄牛才会有存在的意义。相比情感上的厌恶,我们实际上可能比想象中更依赖黄牛,一方面因他们拥有“特权”而谴责,另一方面却又羡慕他们拥有这样那样的“特权”。也许人们都在期待着能够借助各种的潜规则或者捷径,实现自己的小确幸或大理想。又或者有时候,有本钱、有本事搭上黄牛的那种优越感和成就感,都已远远大于完成事情本身了。又或许到了最后,人们才不会理会黄牛的存在是否合理,因为谁不想成为黄牛身上的牛虱呢?

  对于本次优衣库KAWS联名款哄抢事件,在惊讶于哄抢以及倒卖如此疯狂之余,不如借此反思自身,这样也许更有意义吧。

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