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为谁而做?严肃游戏怎样才能赚到钱?

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  • 2019-06-05 17:16

为谁而做?严肃游戏怎样才能赚到钱?

  越来越多的人开始关注区别于传统娱乐游戏的严肃类游戏开发时,业界也掀起了对于严肃游戏的一系列探讨。到底什么叫严肃游戏?严肃游戏目标领域有哪些?如何做好严肃游戏?严肃游戏开发厂商如何利用严肃游戏赚到钱?种种疑问纷至沓来。

  12月16日,在文化部、中共海淀区委宣传部、中国国际网络文化博览会秘书处的支持下,“中国国际网络文化博览会应用(严肃)游戏创新峰会”在京召开,文化部文化市场司网络文化处、中关村科技园区海淀园管委会、国际仿真与游戏协会、北京邮电大学世纪学院艺术与传媒学院、中国传媒大学动画与数字艺术学院、北京理工大学艺术教育中心、清华大学医学物理与工程研究所等各领导、专家们以及中国动漫集团、中视典数字科技有限公司等企业家们齐聚一堂就严肃游戏市场开发、发展的一系列问题进行探讨。

  近年来,随着严肃游戏越来越受到关注,其定义的明确也显得尤为迫切。为此,文化部召集专家学者和代表召开了专题研讨会,经过讨论,认为严肃游戏更名为“应用游戏”更为准确,并对严肃游戏的概念进行了界定。

  文化部市场司网络文化处处长李建伟介绍,应用游戏是指以知识传播、技能训练、情志养成等应用为主要目的,集趣味性、知识性、功能性等特征为一体的游戏类型,应用游戏具有应用成本低、应用效益高、普及性强等优势和特点。

  北京邮电大学世纪学院艺术与传媒学院副院长陈洪也极为认同文化部关于应用游戏的概念界定,但是他同时指出,在实践中区别应用游戏与传统游戏的概念,还应根据游戏本身的应用目的所占的比重。“如果目的单纯是娱乐大众,在工作之余获得一定的休闲体验,那就可以界定为娱乐化的游戏;如果这样的产品推出以后带有非常强的应用性,那么它就可以界定为应用游戏;而如果这款游戏具有兼娱乐和应用功能的多重目的,则要看它的应用目的是否在作品整个目的分成中占到一半以上,如果不是,那么还应属于传统游戏的范畴。”

  虽说相对传统游戏的红海市场,应用游戏是广阔的蓝海市场,但是应用游戏开发商寻找到自己赖以生存的消费圈,迎合市场需求才是成功的关键。

  从发达国家经验来看,目前应用游戏已经广泛用于教育、科研、经济、社会、文化、军事等领域。“这反映出需求。我个人认为,像教育培训、医疗卫生、环境保护、消防救援等,都是应用游戏可以开发的重点区域、重点领域。”李建伟表示。

  新加坡南洋理工大学教授、媒体创新学院副院长、国际仿真与游戏协会联合主席DR.Fisher Cai除了认同应用游戏在环境保护、教育等领域的应用之外,还特别推崇应用游戏在心理疾病治疗上的应用,他介绍了其正在开展利用虚拟海洋公园游戏治疗儿童自闭症的项目研究。

  在陈洪看来,不管应用游戏定位于哪个领域,其营销观念都需彻底打破传统的游戏市场开发的惯性思路。“传统的游戏市场大部分情况下,会是面向个人用户做典型市场操作,满足大量个人用户的娱乐需求,但是应用游戏这个概念提出来以后,建议除了瞄准个人用户之外,还应特别重视以往没有进入大家视野的行业群体,应用游戏市场开发需找准行业,围绕最具优势的行业将其作为立足之本、生存之地。”

  虽然应用游戏的概念得到明确,并且对所针对领域也有了大致了解,但是对于开发应用游戏的厂商来说,最重要的还是能否在这个全新的领域获得盈利。

  对此,李建伟表示,首先游戏厂商要主动寻找开发应用游戏的商机,加强领域沟通和联系,迎合市场需求;其次还需要各级政府大力支持,制定一些政策对应用游戏的重点项目提供支持;此外还要靠用户单位转变观念,知识学习和技能训练及工作流程不能仅仅在教室,也可以通过游戏的方式,使学习、管理等变得更加活泼。

  中国传媒大学动画与数字艺术学院游戏设计系主任费广正表示,应用游戏开发要专业,要通过游戏的设计,使得用户或者玩家对其产生趣味性或者信赖感。在商业模式和推广方式上,不仅要重视产品的开发,也要重视产品的售后服务。

  在专业性要求上,费广正表示,应用游戏,不是应用以及传统游戏两者的简单嫁接,而应该是两者完美融合。此外两者之间的比例也要格外注意,过度游戏,则应用深度不足;过度应用,则游戏性丧失。

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